美團(tuán)感受到了威脅，對抖音的進(jìn)入反應(yīng)迅速。2021年12月，抖音“生活服務(wù)”一級部門成立后不久，美團(tuán)宣布與快手合作。多位美團(tuán)人士向《財經(jīng)十一人》透露，這是一個防御性動作。zui近，美團(tuán)還降低了部分區(qū)域的商家服務(wù)費(fèi)。
短視頻和外賣之間的結(jié)合至早可以回溯到2017年，當(dāng)年，大眾點(diǎn)評即上線視頻點(diǎn)評的功能，并開展“美食拍客招募”活動，餓了么與梨視頻合作，300萬名蜂鳥配送員以“餓了么小哥”身份加入梨視頻拍客平臺。
抖音兩年前就開始試水本地生活業(yè)務(wù)，當(dāng)時，抖音廣告部門的SMB（中小客戶）條線，拉來一大批線下的中小型商戶，這些商戶沒有購買廣告的意愿，他們更在意刺激交易的渠道。
一位接近抖音的人士透露，當(dāng)時，SMB部門有超過1萬名員工。為了提高人效比，抖音決定為這些中小商戶提供交易服務(wù)。
相關(guān)布局陸續(xù)進(jìn)行。2020年3月，抖音升級企業(yè)號，推出團(tuán)購功能；同年，抖音建立本地探店達(dá)人體系，達(dá)人可以與商家合作，實地探店、拍攝視頻，在視頻掛上團(tuán)購鏈接，每售出一單都能賺取傭金。
我們可以看到，在過去的一兩年內(nèi)，抖音直播的帶貨額度要比視頻來得更快更多，也就是說抖音平臺會給直播間更多的流量，所以許多本地生活業(yè)務(wù)都會選擇通過直播來展開而達(dá)到更好的引流門店獲客的效果，而這個效果在目前來看，還有很長很遠(yuǎn)的市場。
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以上信息由專業(yè)從事南京抖音本地生活加盟的九意于2025/4/9 16:34:27發(fā)布
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